Crecimiento del Gasto Publicitario Digital en Chile
De acuerdo a la Asociación Chilena de Agencias de Medios, el gasto publicitario en medios tradicionales aumentó un 2.84 % en el primer semestre de 2016 con respecto al año anterior. El crecimiento se debió exclusivamente al gasto en televisión (3,6 %), lugares públicos (23,2 %) y cine (15,5 %).
Las estimaciones de eMarketer arrojan que el gasto en anuncios digitales aumentará más rápido que el gasto publicitario en general, creciendo un 14 % y así alcanzar los 176,3 millones de dólares este año. Un aumento adicional del 12 % elevará ese total a 197,4 millones de dólares para el 2017.
El gasto digital ascenderá al 16,8 % del gasto publicitario total en 2016 y al 18,5 % en 2017. Estas tasas estarán por debajo del promedio del gasto publicitario digital en Latinoamérica, que en esos años se situará en 20,0 % y 21,8 %, respectivamente.
Según las estimaciones de eMarketer los medios digitales tomarán importancia dentro de los presupuestos publicitarios durante el resto de esta década, lo que se verá reflejado en más de un quinto (21 %) del gasto total en anuncios de medios en Chile en 2020.
